南昌首届“村BA”圆满落幕！

2024年南昌市首届和美乡村篮球赛总决赛在湾里激情上演。决赛现场，虽然没有高大上的体育场馆，也没有星光熠熠的专业选手，但参赛队员们仍然挥汗如雨、全力比拼，观众们热情呐喊、掌声雷动，让沉寂的乡村一次次沸腾。观赛的村民纷纷举起手机相机拍照、直播，把这场群众性赛事推上了“顶流”。

这场“土味”球赛的燃点在哪？从中能读出哪些乡村发展的密码？它又能给乡村振兴、文旅融合带来哪些启示？

这个夏天，“村BA”在贵州、海南、福建、山东等地如火如荼地展开，比赛场地多设在村部的球场，参赛者以村民为主，这种极具乡村气息的赛事风格赋予了这项运动独特的激情和意义。

实际上，在中国“村BA”早已不是什么新鲜事，自从2022年8月贵州省黔东南州台盘乡的篮球赛事火爆全网，网友们参照NBA、CBA的命名规则，给这场篮球赛取名为“村BA”。此后，“村BA”逐渐发展成为全国性的“草根”篮球赛事，吸引众多球迷和媒体的关注，这场属于篮球的狂欢，已经超越一村一镇，影响力扩展至全国。

“村BA”的火，这一次烧到了南昌。南昌举办首届“村BA”，其筹备工作从几个月前就开始了，从赛事选址、体育设备采购，比赛规则制定，到各县区选手选拔等一切安排得井井有条、顺利推进。

回顾这场“村BA”盛典，几个看点值得玩味。

乡村比拼，点燃洪城。南昌举办首届“村BA”，有来自市内各地共计12支代表队的192名运动员参加，在为期5天时间里展开近20场的激烈角逐。在这场赛事中，无论是参赛者，还是观众，无论是居民，还是游客，都能参与其中，享受其中。

“村BA”给人带来的不仅是极致的视觉享受，还有一种竞技感和战斗感。在比赛现场，掌声、欢呼声、嘘声和加油声交织在一起，构成了属于全民参赛的独特氛围。可以说，大家对篮球赛事的这种纯粹的热爱，才是“村BA”极具感染力的流量密码。

乡土特色，惊艳登台。“村BA”不仅是一场篮球比赛，更是乡土文化的独特诠释。开幕式当天，非遗彩带龙表演精彩纷呈，一条条彩带龙在表演者手中不断变化着形态，引来一片叫好声。12支参赛球队纷纷用家乡话喊着响亮的口号、带着各地的农特产品步入赛场。

赛事间隙，更有本地网红和知名博主化身王勃以及《滕王阁序》里的人物徐孺子，穿越到现场与观众互动，为赛事打Call。比赛还穿插了定点投篮、击鼓传球、“回娘家”等游戏，以及非遗表演、抽奖等环节，为比赛增添无限乐趣。

文旅融合，引爆人气。南昌首届“村BA”在山水秀丽、风景怡人的湾里举办，这样的环境吸引全省运动健儿来参加，也极大激发了大家来此旅游的热情。

赛区的灯光篮球场成为近些天万众瞩目的最强热力场，而赛场对面，正是湾里管理局附近独具特色的磨盘山夜市美食街。附近经营餐厅的老板笑着说：“平时一天就两万左右的营业额，这两天比赛人特别多，一天的营业额能比平时多四五千元。”“村BA”带动的夜市经济，带旺了人气，也为周边居民群众提供了增收的机会。

通过南昌首届“村BA”，让我们重新认识了这座英雄城，知道了本地的农副特产，也欣赏了非遗文化表演。这场生于乡间的文化体育活动，它的魅力究竟在哪？

展现出体育精神。南昌首届“村BA”，不仅仅是一场篮球的竞技，更是一次体育精神的展示。在篮球场上，我们看到了公平、公正、公开的体育精神。无论是比赛规则还是裁判，都严格遵守公平公正的原则，确保赛事公开透明。

参赛者们在球场上发挥竞技水平，他们用行动诠释了这是一个凝聚人心的比赛，以“篮”会友，迎“篮”而上。参赛选手都有着坚定的信念和倔强的性格以及不怕困难和挑战的勇气，这种体育精神值得赞扬，给人以向上的力量。

晒出当下幸福生活。乡村篮球赛，不仅仅是一场比赛，更是一次乡村面貌的展示。“村BA”展现篮球热血时，也以体育为切入点传递着美好的乡村文化。在乡村的篮球场上，我们看到了活力、美丽、富饶的乡村新貌。

值得一提的是，为了让更多农村群众能够参与篮球运动、感受赛事魅力，让赛事“有农趣、出农味”，现场还同步开展了特色农产品展销、乡村非遗演出、美食展等活动，全市各地共计30家特色农产品、种植和养殖代表单位参加展销，真正让文体赛事成为农民群众的狂欢节和乡村文化的竞技场。

激发出夜间消费活力。“村BA”不仅是一场篮球赛，更是一场乡村夜晚经济的盛宴，能激发夜间消费活力。在篮球赛事带动下，乡村的夜晚经济，如同被点燃的篝火，熊熊燃烧起来。

“村BA”举办地的周边，涌现出了各种各样的夜间消费场所，如美食摊位、纪念品店、娱乐设施等，同时也带动当地餐饮、住宿、交通等产业的发展，这些夜间消费场所，不仅为“村BA”的观众提供了便利，也为乡村的夜晚经济作出积极贡献。

与职业篮球相比，“村BA”更具有乡土气息和人情味。赛事成功举办，不仅为乡村篮球的发展注入了新的活力，也为乡村发展提供了新的平台。

乡村篮球赛带来的，不止是短期群众生活改变，更是精神状态的升华。那么，让“村BA”助力乡村振兴具体该朝着哪个方向走？笔者认为，可以从以下几条路径发力。

好服务换来好体验。“村BA”优服务，首先在赛事的组织和管理上。从赛事的报名、赛程的安排、场地的准备，到赛事的裁判、观众的引导，每一个环节都力求做到最好。“村BA”不仅吸引来了群众对体育运动的重视，更是推动着各地标准场地的普及、基础设施的改善、健身意识深入人心。

提供了优质的赛事服务同时，在赛事解说、赛事直播、赛事奖品发放等，让参与者和观众都能享受到优质的赛事体验，甚至还可以对举办地的周边进行提质升级，比如配套宾客会客休息间、更衣休息间，增加停车场、小吃街等，让服务更有温度，赛事活动才能在声声喧闹中永不退场。

有内涵才能有搞头。首届南昌“村BA”，体育赛事与当地风俗文化相结合，既是传统习俗的成功“二创”，也成为振兴乡村文化的点睛之笔，推动其形成具有当地特色的体育文化活动，就能吸引大家愿意参与、乐于参与。这种“体育+文化+旅游”的模式，丰富了乡村旅游的内涵，也为当地经济发展注入了新的活力。

随着赛事的知名度和影响力不断提升，越来越多的游客慕名而来，他们不仅能观看篮球比赛，还能深入体验南昌梅岭生态旅游度假区独特的风土人情和文化魅力，同时能带动当地餐饮、住宿、交通等产业的发展，为乡村振兴注入强劲动力。

懂运营才能赚流量。做强乡村文体产业，运营是关键。南昌市积极发挥“体育+”带动作用，把民俗文化、乡村旅游等结合起来，通过一系列多种多样的体育赛事活动，深度融合全民健身与全民健康，丰富居民体育文化生活，营造昂扬向上、文明健康、和谐发展的浓厚氛围，让乡村“出圈”、让乡风更美。

从比赛到场外活动，从网络直播到二次传播，从话题营造到引客来昌，每一环都离不开运营思维。正是因为有运营的加持，“流量”才能最大程度转化为“留量”。

来源：当代江西